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LED電影屏是市場(chǎng)升級(jí)的真趨勢(shì)

可以說(shuō)，LED電影屏是當(dāng)前行業(yè)話題熱度最高的新應(yīng)用。

迄今，全球共有15個(gè)品牌的37種型號(hào)LED電影放映系統(tǒng)通過(guò)DCI檢測(cè)認(rèn)證。其中，國(guó)內(nèi)10個(gè)品牌的26種型號(hào)的LED電影放映系統(tǒng)過(guò)檢。2023年11月，由中國(guó)電影科研所（檢測(cè)所）制定，我國(guó)首個(gè)數(shù)字電影LED影廳行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)DY/T 8—2023《數(shù)字電影LED影廳技術(shù)要求和測(cè)量方法》發(fā)布實(shí)施。2024年3月，中國(guó)電影科研所（檢測(cè)所）持續(xù)發(fā)力，由中國(guó)主導(dǎo)的《數(shù)字影院LED影廳光學(xué)技術(shù)要求和測(cè)量方法》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)新工作項(xiàng)目提案在ISO/TC 36第27次全會(huì)上初步獲得國(guó)際專(zhuān)家認(rèn)可，目前已通過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)向ISO正式提交該提案。

全球部署LED電影放映系統(tǒng)的影廳尚未超過(guò)百個(gè)，而國(guó)內(nèi)LED影廳數(shù)量已超過(guò)50個(gè)。國(guó)產(chǎn)LED顯示屏在全球LED占比超過(guò)80%，配套的國(guó)產(chǎn)LED控制器在全球LED占比超過(guò)90%，具有較高的全球市場(chǎng)占有率，國(guó)內(nèi)數(shù)字電影LED放映系統(tǒng)在數(shù)量上和規(guī)格上均走在全球前列。我國(guó)是LED顯示屏的主要生產(chǎn)國(guó)，已具備LED先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)化研制可促進(jìn)LED生產(chǎn)工藝優(yōu)化和原材料成本降低，有效降低LED放映系統(tǒng)生產(chǎn)成本，吸引更多影院采用性價(jià)比高的國(guó)產(chǎn)LED放映系統(tǒng)，從而降低影院安裝成本，同時(shí)提升觀眾觀影體驗(yàn)。這也說(shuō)明，國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控，打破了國(guó)外企業(yè)對(duì)數(shù)字電影LED放映系統(tǒng)的壟斷，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電影放映換道超車(chē)。

市場(chǎng)需求端來(lái)看，某調(diào)研機(jī)構(gòu)曾統(tǒng)計(jì)過(guò)這組數(shù)據(jù)：從國(guó)內(nèi)電影院及銀幕數(shù)量看，2023年全國(guó)共有營(yíng)業(yè)影院14395家、銀幕數(shù)86310塊，新建影院857家、新增銀幕4880塊，從新開(kāi)業(yè)的影院來(lái)看，影廳數(shù)量多為5-7個(gè)廳之間，其中特效廳數(shù)量表現(xiàn)成長(zhǎng)，整體特效廳數(shù)量占比目前已突破10%，其中品牌巨幕廳、LED影廳地位進(jìn)一步確立；目前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前國(guó)內(nèi)已安裝的LED電影放映顯示設(shè)備有50塊+，僅占整體熒幕比重的不足0.1%，假設(shè)若三年后可提升至5%，每塊LED屏幕造價(jià)按100萬(wàn)計(jì)算，則可帶來(lái)超40億新增市場(chǎng)規(guī)模。

綜上所述，無(wú)論是終端市場(chǎng)對(duì)高端LED電影屏的巨大消費(fèi)潛力，還是對(duì)LED電影技術(shù)的的青睞，這都驗(yàn)證了LED電影屏是市場(chǎng)升級(jí)的新趨勢(shì)，也足以說(shuō)明LED電影屏未來(lái)?yè)碛凶銐虻陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

對(duì)LED顯示屏廠商實(shí)力提出更高的考驗(yàn) 

今年5月，國(guó)家發(fā)展改革委官方微信發(fā)文稱(chēng)，國(guó)家發(fā)展改革委等六部門(mén)印發(fā)《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，推進(jìn)電影放映技術(shù)自主創(chuàng)新。推廣新一代影院裝備系統(tǒng)，大規(guī)模實(shí)施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計(jì)劃，做強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)影院裝備品牌，重塑電影放映業(yè)務(wù)形態(tài)，為觀眾提供更加舒適、便捷、豐富的電影消費(fèi)服務(wù)。鼓勵(lì)農(nóng)村、學(xué)校、社區(qū)等公益放映設(shè)備升級(jí)換代，提升電影公共服務(wù)質(zhì)量水平。

毋庸置疑，LED電影屏是必然趨勢(shì)。但在發(fā)展的過(guò)程中，也面臨著一定的桎梏，更對(duì)入局該領(lǐng)域企業(yè)的實(shí)力提出更高的考驗(yàn)。

首先，LED電影屏的綜合成本仍較高。區(qū)別于傳統(tǒng)商用LED，LED電影屏需要滿DCI標(biāo)準(zhǔn)在色域、色準(zhǔn)、對(duì)比度、亮度等電影放映指標(biāo)上的嚴(yán)格要求，從LED燈珠的選用、控制電路的設(shè)計(jì)到后期的維護(hù)等方面會(huì)增加更多成本。如放映機(jī)可以適配不同尺寸銀幕只需要認(rèn)證一次，但LED屏由于不同尺寸都要單獨(dú)過(guò)DCI認(rèn)證；其次除了屏幕本身的建設(shè)，影院使用LED電影屏還需要考慮配套音響設(shè)備、安裝調(diào)試、后期維護(hù)等方面的費(fèi)用，如從運(yùn)營(yíng)角度還需要考慮特色裝修、票務(wù)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等成本投入以及可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性因素，這些因素都可能成為影院使用LED電影屏的壁壘。

而目前來(lái)看，LED電影屏現(xiàn)階段仍處于小規(guī)模試用階段，市場(chǎng)普及度不高。究其原因，一方面在于影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)于設(shè)備投資更加謹(jǐn)慎，再加之上文提到的LED電影屏當(dāng)前成本仍處于高位，使其市場(chǎng)需求仍未被打開(kāi)。且部分已經(jīng)安裝了LED電影屏的影城，由于在運(yùn)營(yíng)思路和規(guī)劃上尚未打開(kāi)全新局面與資源嫁接，同時(shí)對(duì)于宣傳推廣方面的工作投入不足，使得觀影市場(chǎng)上尚未能形成LED電影屏的規(guī)模化品牌效應(yīng)，導(dǎo)致其對(duì)票房增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)有限。

另外，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影給院線電影帶來(lái)沖擊，短視頻平臺(tái)的崛起也是一個(gè)極為致命的因素，KS體育當(dāng)中已經(jīng)有很多人寧愿用幾分鐘看短視頻代替走進(jìn)電影院。即便如此，LED電影屏是一個(gè)新的發(fā)展方向，其規(guī)模化應(yīng)用的市場(chǎng)臨界點(diǎn)，在于市場(chǎng)認(rèn)知度及商業(yè)化規(guī)模運(yùn)作能力的進(jìn)一步提升。對(duì)于屏企而言，這一挑戰(zhàn)的難度不小，他們不僅要精進(jìn)技術(shù)并降低成本，還要具有高效運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)推廣能力，同時(shí)在市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道建設(shè)、售后服務(wù)這些環(huán)節(jié)也不能放松。

LED電影屏是大勢(shì)所趨這一點(diǎn)毋庸置疑，在LED電影屏這條新賽道上，不少企業(yè)均在加籌加碼。但從目前來(lái)看，LED電影屏更像是大企業(yè)的機(jī)會(huì)，小企業(yè)的挑戰(zhàn)。面對(duì)LED電影屏這一新風(fēng)口，企業(yè)還需從市場(chǎng)前瞻性考慮，提前入局并進(jìn)行行業(yè)積累，以及出于拔高品牌定位、品牌形象考慮。

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