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如果說(shuō)最近有什么審美潮流席卷了KS體育的生活，那一定是“新中式”。中式美學(xué)，千般出色，萬(wàn)般姿態(tài)，而LED顯示屏無(wú)疑是放大中式美學(xué)的有力工具，從春晚節(jié)目《年錦》創(chuàng)意呈現(xiàn)來(lái)自漢、唐、宋、明四個(gè)時(shí)代的中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋樣，為觀眾送上一場(chǎng)審美盛宴；到電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，不僅口碑票房雙豐收，還帶動(dòng)西安旅游熱。實(shí)際上，近年來(lái)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正為越來(lái)越多領(lǐng)域提供豐厚給養(yǎng)，掀起一波波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。特別是在經(jīng)典文旅項(xiàng)目、體育賽事、戶外廣告等領(lǐng)域上借助LED顯示屏，能為中式美學(xué)的世界增添絢麗的霓虹光影，彰顯獨(dú)特的視覺(jué)文化特色。

國(guó)潮興起，LED顯示屏“上春山”

“新中式”持續(xù)升溫，許多網(wǎng)友將其調(diào)侃為“血脈覺(jué)醒”，背后其實(shí)是大家與日俱增的文化自信。根植于優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，“新中式”形成了頗具個(gè)性的審美特征，當(dāng)下充滿魅力的“新中式”產(chǎn)品，既有對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承，也有對(duì)外來(lái)文化的兼收并蓄，同時(shí)還有與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，讓越來(lái)越多的年輕人愿意將傳統(tǒng)文化作為表達(dá)自我態(tài)度的新方式。

那么說(shuō)到底，何為新中式？事實(shí)上，新中式其實(shí)沒(méi)有一個(gè)特定的概念，從字面意思上來(lái)看，就是現(xiàn)代元素與中國(guó)傳統(tǒng)文化的巧妙結(jié)合，“新中式”風(fēng)格的崛起并非偶然，而是消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化回歸和現(xiàn)代生活方式追求共同作用的結(jié)果。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的完美結(jié)合，滿足了消費(fèi)者對(duì)于精神層面和文化內(nèi)涵的需要。

如今，隨著人工智能和5G技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用，帶來(lái)了更快、更廣、更深的改變。今年的政府工作報(bào)告也提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)潮的風(fēng)愈刮愈烈，不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動(dòng)能。而傳統(tǒng)文化如何迅速吸引大眾注意力，以更新的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力？在此背景下，借助LED顯示屏這種更創(chuàng)新、沉浸式更強(qiáng)大的互動(dòng)方式，讓傳統(tǒng)文化贏得年輕受眾的認(rèn)可。縱觀2024上半年年假日旅游市場(chǎng)：從元旦與春節(jié)的“開(kāi)門(mén)紅”、清明的“穩(wěn)步回升”到五一的“人氣爆棚”的景象，文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇趨勢(shì)逐步確立。各假日旅游市場(chǎng)“數(shù)據(jù)喜人”，折射出國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大韌性和潛力、活力。這其中，LED顯示產(chǎn)業(yè)作為重要的配套產(chǎn)業(yè)，被應(yīng)用在各種文旅項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，大量運(yùn)用各類(lèi)新技術(shù)，將AR、kinect實(shí)時(shí)動(dòng)捕、人屏互動(dòng)、新媒體互動(dòng)裝置與節(jié)目融合，在舞臺(tái)搭建上，借助LED顯示屏構(gòu)建的舞臺(tái)更是將國(guó)潮這股風(fēng)吹得更遠(yuǎn)。

春晚 LED顯示屏里的中式美學(xué)

近年來(lái)，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為當(dāng)代生活提供了豐富的靈感，掀起一波波傳統(tǒng)文化消費(fèi)熱潮。“新中式”根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)適應(yīng)了當(dāng)代生活形態(tài)，既有對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳承，也有與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，是其爆火的主要原因。

那么，LED顯示屏又是如何展現(xiàn)中式美學(xué)呢？KS體育不妨來(lái)看看今年的春晚舞美設(shè)計(jì)。

龍是2024總臺(tái)春晚舞美設(shè)計(jì)和視覺(jué)包裝的核心。龍形舞美裝置從主舞臺(tái)延伸至觀眾席上空，通過(guò)XR+VP生動(dòng)演繹出“飛龍?jiān)谔臁钡陌肯柚恕｝埖南嚓P(guān)元素也被分解為赤龍環(huán)、鱗紋等，大量應(yīng)用LED舞臺(tái)背景中，字幕包裝也使用了龍?jiān)兀过埖囊曈X(jué)符號(hào)在分解與重復(fù)中得以普及。

同時(shí)，中國(guó)畫(huà)是今年春晚舞美背景凸顯出的另一大文化符號(hào)。《上春山》中的云霧山川、《別開(kāi)生面》中的“面點(diǎn)創(chuàng)意畫(huà)”、《躍龍門(mén)》的黃河水、主持人身后的山水等LED背景均采用了中國(guó)畫(huà)元素，用點(diǎn)線墨、中國(guó)傳統(tǒng)色準(zhǔn)確傳達(dá)了中國(guó)文化的意韻和風(fēng)骨，將東方美學(xué)與流行文化結(jié)合起來(lái)。

舞蹈《錦鯉》則實(shí)現(xiàn)了妝造、舞美、音樂(lè)、包裝的高度協(xié)調(diào)，不僅還原了“吉祥”的具體形象，更賦予錦鯉這一傳統(tǒng)意象以靈性，強(qiáng)化了文化象征的符號(hào)特質(zhì)。演員身著紅白色衣裙，以靈動(dòng)曼妙的身姿化身錦鯉，模擬魚(yú)在水中游動(dòng)的蕩漾感，與碧波蕩漾的青綠色油畫(huà)質(zhì)感LED顯示大屏融為一體，輔之具有中華傳統(tǒng)文化特色的配樂(lè)《大魚(yú)》，打造出充滿沉浸感的水下畫(huà)卷，代表了中國(guó)文化中福氣滿滿的美好寓意。

自2022年LED顯示屏在春晚舞臺(tái)上大放光彩后，觀眾能深刻的感受到，在LED顯示屏的光影之間，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新融合，于一幀幀中式美學(xué)意境中徐徐暈染，在腦海時(shí)時(shí)揮之不去，呈現(xiàn)淋漓盡致的東方中式美學(xué)。

戶外廣告大屏上的中式美學(xué)

隨著LED顯示屏在文娛產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用越來(lái)越普遍，在線上活躍于各晚會(huì)和舞臺(tái)，于線下也在成為各行業(yè)展現(xiàn)品牌的顯示方案。以國(guó)貨美妝為例，那些過(guò)于依賴(lài)與文化IP聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)手段正在逐漸失去吸引力，更多國(guó)貨品牌著重于建立和宣揚(yáng)自己的品牌核心，正在走向成熟，在戶外LED大屏上吸引更多目光。

青眼情報(bào)發(fā)布的《2023年中國(guó)化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)整體規(guī)模為7972億元，同比增長(zhǎng)5.2%。其中，國(guó)貨美妝銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)外資化妝品品牌。產(chǎn)品認(rèn)可度提高，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的空間也就更大。

而在營(yíng)銷(xiāo)層面，處在不同發(fā)展階段的國(guó)貨美妝品牌具有不同的需求。對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，僅有“產(chǎn)品力”并不足以支撐品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，“品牌力”的短板最需要得到補(bǔ)齊。目前，越來(lái)越多的國(guó)貨美妝品牌在投入渠道銷(xiāo)售費(fèi)用外，變得更加注重品牌建設(shè)，不斷加強(qiáng)品牌形象、品牌認(rèn)同感，因此LED顯示戶外大屏成為了更多美妝品牌展示的工具。

首先，戶外LED大屏無(wú)疑能夠最大程度放大品牌產(chǎn)品力，憑借其超大的尺寸、高清的畫(huà)質(zhì)以及動(dòng)態(tài)的展示方式，戶外LED大屏能夠大面積展示核心產(chǎn)品，瞬間抓住行人的目光，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。除了視覺(jué)上的沖擊，戶外LED大屏還能為品牌提供更多的靈活性，可以根據(jù)不同的美妝產(chǎn)品的宣傳節(jié)點(diǎn)進(jìn)行匹配，如新品上市、促銷(xiāo)活動(dòng)等，靈活調(diào)整廣告的播放時(shí)間和內(nèi)容。

其次，不少?lài)?guó)貨美妝品牌打造自己的中式美學(xué)，已經(jīng)開(kāi)始了高端化、長(zhǎng)期化的發(fā)展路線，需要開(kāi)拓適合品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)路徑，提升品牌形象。國(guó)貨美妝品牌在近幾年已經(jīng)走出一條研發(fā)路，部分的代表性單品具有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)戶外LED大屏快速讓受眾感知到品牌和產(chǎn)品的核心價(jià)值，是對(duì)于品牌發(fā)展的宣傳需要，也是回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于科技力與品質(zhì)力的期待。

更重要的是，隨著國(guó)貨美妝的認(rèn)可度逐漸升高，國(guó)貨美妝的發(fā)展有了更大的舞臺(tái)與更多的機(jī)會(huì)，可以搭載某一事件，延伸出品牌的新玩法，為品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的力度提供支撐。不管是IP聯(lián)名，還是體育營(yíng)銷(xiāo)等，目前的LED大屏正在向受眾提供更加豐富的戶外展出，彰顯國(guó)貨美妝品牌的創(chuàng)新力與強(qiáng)硬內(nèi)核。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求越來(lái)越高，呈現(xiàn)出多層次、多形式、多樣化的特點(diǎn)，文化消費(fèi)能力大大增強(qiáng)，欣賞水平不斷提高。LED顯示屏產(chǎn)品隨著人們對(duì)高質(zhì)量視覺(jué)文化要求的提高不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，同時(shí)整個(gè)LED顯示行業(yè)也在不斷加深與文旅產(chǎn)業(yè)的融合。隨著國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的不斷發(fā)展，LED顯示屏在文旅產(chǎn)業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)也會(huì)隨著市場(chǎng)訴求愈發(fā)高漲的情況下越來(lái)越擴(kuò)大，給LED顯示屏行業(yè)一個(gè)巨大而又前景廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)。

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