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作為城市景觀與商業氛圍的重要組成部分，戶外LED大屏結合周邊建筑形態，逐漸演變為現代都市形象的視覺符號之一。

近期，行家說Research在《全球LED顯示屏調研白皮書》調研中了解到，在政策帶動下，全球戶外LED顯示市場正步入存量替換與新增需求并存的發展階段，預計該市場向好趨勢有望延續至明年。基于當前項目儲備與區域規劃，部分企業已將戶外固裝產品提升至戰略層級，并積極布局相應產能。

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政策推動全球戶外LED顯示需求提升

各地政策對戶外廣告管理的調整，是推動戶外LED大屏市場增長的關鍵因素之一。多國通過法規放寬與資源優化，為超大型數字標牌提供了更廣闊的發展空間。

戶外廣告管理逐步由“清理整治”轉向“規范引導”。北京、上海等一線城市實施廣告點位總量控制與公開招標制度，促進了優質點位的資源重置，為合規LED大屏釋放出更多設置空間。截至2024年底，全國超80%的地級市已完成戶外廣告專項規劃，違規設施清理后，合規大屏的稀缺性與商業價值顯著提升。

與此同時，二線及中西部城市在消費升級帶動下，也積極引入新型戶外顯示載體，推動商圈升級與城市形象建設。

據《全球LED顯示屏調研白皮書》顯示，2025年，南寧、煙臺、長沙、鄭州等地陸續落地多個大型裸眼3D LED顯示項目，顯示出戶外顯示數字化升級的加速趨勢。

海外市場同樣呈現政策放寬帶動的建設熱潮。例如，韓國將首爾江南區、光化門、釜山海水浴場等區域劃為“自由廣告區”，允許企業投資建設超大型數字標牌并獲取長期運營權。相關政策催生了包括三星打造的明洞新世界百貨1292㎡8K巨幕、LG在光化門打造的3000㎡曲面屏LUUX在內的一批標桿項目，有效拉動區域商業活力。

其中，明洞新世界百貨巨型 LED 屏具有8K分辨率、8000尼特亮度、7680Hz刷新率等特點。

LG為首爾光化門核心地段打造的戶外LED顯示屏LUUX高達50米、寬約60米，總面積達3000平方米，顯示屏環繞于東亞日報媒體中心外墻，形成J形立體曲面結構，可讓顯示屏同時向多個方向顯示內容。從全球范圍來看，LUUX超過美國紐約時代廣場的大多數單體LED屏幕，其體量僅次于美國拉斯維加斯Resorts World與洛杉磯The Reef等超大型LED顯示屏設備。

東南亞地區基礎設施投資持續擴大，也為戶外LED顯示帶來可觀空間。據估計，2024年印度尼西亞、越南等六國基建投資規模超8000億美元，商業綜合體與交通樞紐建設中配套的戶外廣告大屏及智慧交通顯示系統需求逐步釋放。

以吉隆坡金三角區域改造為例，其引入LED大屏等數字化設施后，帶動周邊商業地產價值提升約18%，反映出LED顯示屏作為“城市數字界面”在提升區域形象與商業能級方面的作用，也體現出東南亞基建從傳統物理設施向數字化、可視化方向延伸的趨勢。

歐美成熟市場則通過政策修訂適應數字化趨勢。如歐盟推動綠色認證與智能標牌結合，美國紐約時報廣場、洛杉磯市中心等地通過審批流程優化，持續引入超大型LED媒體墻，鞏固其作為全球品牌核心展示窗口的地位。

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LG、三星等將數字標牌納入戰略重點

面對市場機遇，全球顯示企業將戶外固裝產品提升至戰略層級，并積極進行產能與技術布局。

如三星、LG 等企業在消費電子增長放緩的背景下，將數字標牌作為B2B業務重點，分別推出全球集成內容管理平臺“Samsung VXT”與商業顯示廣告解決方案“LG DOOH Ads”，強化從硬件到內容管理的全鏈條服務能力。

除了前文提及的案例，在政策環境也為戶外LED顯示應用創造了有利條件的背景下，例如，LG電子于今年3月在首爾中區高麗娜酒店外墻建成約1200平方米的數字標牌，并于8月完成明洞教苑內苑大樓約1700平方米的顯示屏安裝。

三星電子則在光化門KT West大樓外墻建設“KT West媒體墻”，并計劃接入KT的程序化廣告平臺“Baro Advertising”，以實現基于用戶數據的精準廣告投放。

此外，三星還在COEX購物中心SM Town外墻、汝矣島現代首爾酒店、仁川Inspire Resort度假村等地實施了多個標志性項目，進一步鞏固其在零售與娛樂場景的顯示解決方案能力。