咨詢熱線：
400 114 1588
具相關機構發布的數據顯示，2025年第二季度，中國大陸小間距LED顯示屏市場均價歷史性跌破萬元關口，降至0.98萬元/平方米，環比下降8.1%。與此同時，市場呈現出“量額背離”的態勢：2025年上半年銷售額同比下降16%至56億元，出貨面積卻微增4.5%達55萬平方米。這組數據揭示了行業深陷“以價換量”的困境，也引發了業界對這種發展模式可持續性的深刻思考。
價格戰的惡性循環：利潤與創新的雙重擠壓
小間距LED顯示屏市場均價的持續下滑并非偶然。2022年以來，行業均價累計降幅已超40%，2025年上半年整體均價僅為1.02萬元/平方米。價格的大幅下降并未帶來行業的繁榮，反而使行業陷入了“低利潤→低研發→產品同質化→更低利潤”的惡性循環。RUNTO分析顯示，長期的非理性低價競爭已導致行業平均毛利率下滑近50%，嚴重削弱了企業的創新能力和發展動力。
價格戰愈演愈烈的背后，是市場競爭的白熱化和技術門檻的下沉。隨著小間距LED技術的逐漸成熟，進入市場的企業增多，產品同質化現象嚴重，企業為了爭奪市場份額不得不采取激進的價格策略。這種策略在短期內或許能帶來出貨量的增長，但長期來看，卻嚴重損害了行業的健康發展。
更令人擔憂的是，行業正面臨“兩頭擠壓”的成本困境。2025年以來，金、銀、銅等核心貴金屬原材料價格持續攀升，漲幅在25%-35%不等。上游原材料價格的上漲迫使多家封裝企業在2025年8月集體宣布漲價5%-10%。然而，上游的成本壓力卻難以有效傳導至終端市場。中游封裝企業陷入“成本售價倒掛”的經營困局，下游顯示屏企業則因激烈的市場競爭無法提高終端售價，整個產業鏈的利潤空間被嚴重壓縮。
結構性變化：技術升級與需求分化
在價格戰的陰霾下，市場結構正在發生深刻變化，為行業突圍帶來一線曙光。從產品間距來看，小間距LED市場呈現出明顯的微縮化趨勢。2025年上半年，曾經的主流產品P2.5-2.1間距段市場份額從27.0%降至18.1%，減少近9個百分點。與之形成鮮明對比的是，P1.4-1.1間距段憑借成熟的技術與較高的性價比成為市場主力，出貨面積份額和銷售額份額分別同比大幅提升3.5和4.1個百分點，達到28.1%和44.1%。
更值得關注的是，微間距（P≤1.0）產品正在加速滲透，盡管絕對體量尚小，但出貨面積的市占率已超2.5%，同比增長0.2個百分點。這一數據表明，市場需求正逐步向更高端、更精細的顯示產品轉移。P2.0-1.7間距段也表現亮眼，出貨面積份額同比增長7.7個百分點，升至31.5%，成為市場最大份額的產品段，這主要得益于商業信息發布等成本敏感型場景的廣泛應用以及戶外顯示產品間距縮小化帶來的增量需求。
就封裝技術的發展路徑而言，COB技術對市場競爭格局的重塑進程正在提速。2025年上半年，采用COB封裝的產品在銷售額中的占比已達36.6%，較去年同期提升了15.2個百分點。特別是在技術門檻更高的P1.4及以下小間距領域，COB的競爭力凸顯，該區間內其銷售額占比已突破半數、達到51.5%，同比增幅高達19.5個百分點。與之形成對比的是，傳統SMD封裝技術的銷售額市場占比則下滑15.3個百分點，降至62.8%。
COB技術的崛起不僅是技術迭代的結果，更是市場需求升級的體現。COB產品憑借更高的可靠性、更好的顯示效果和更優的性價比，正在高端顯示市場占據越來越重要的地位。RUNTO分析指出，COB技術正通過產能擴張與價格下探的雙輪驅動，對小間距LED市場進行格局重塑。盡管短期內部分中低端COB產品因同質化嚴重而出現負毛利，但客觀上起到了“鯰魚效應”，加速了落后產能的淘汰，倒逼企業向高端產品轉型。
破局之路：政策引導與市場轉型
面對“以價換量”的困境和行業的結構性變化，政策層面開始發力。國家新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》將于2025年10月15日起施行，其中明確禁止低于成本價的傾銷行為。這一政策的出臺有望從制度層面為行業降溫，引導市場告別惡性內卷，回歸價值競爭。
在政策引導的同時，市場需求結構也在發生積極變化。傳統的以政府主導的大型項目需求近年來釋放延緩，2025年上半年政務部門相關項目的小間距LED顯示屏出貨面積同比下降了14.2%。然而，新興的細分場景正在崛起，軍隊部隊、公共服務、數字能源等專業化、高要求的行業保持了增長。教育和文體商旅成為增長亮點領域，教育信息化方面隨著智慧校園、多功能報告廳、虛擬仿真實訓室的建設等需求高漲；文體商旅在戶外廣告、體育場館、大型商業綜合體、文旅演藝等場景對高清、創意、節能、交互的大屏需求強勁。
這種需求結構的變化標志著LED顯示行業正從“泛化普適”轉向“細分深耕”，增長機遇不再源于規模的簡單擴張，而來自于能否精準把握并滿足特定場景的深度價值需求。企業需要從單純的硬件銷售轉向“產品+解決方案”的模式，通過提供增值服務來提升產品附加值和利潤率。
展望未來，RUNTO預測，2025年全年中國大陸小間距LED顯示屏市場的規模將為128億元，同比下降10.5%；出貨面積略超125萬平方米，同比增長9.8%。這一預測表明，“量增額減”的態勢可能還將持續一段時間，但行業的轉型已經開始。
“以價換量”模式難以為繼，拼成本、拼低價的內卷將耗盡行業發展動能。對此，越來越多企業呼吁“拒絕漲價博弈，推動創新破局”“以技術創新替代價格博弈”。近期，一位參與COB 顯示相關行業標準起草與制定的企業負責人就透露，當前部分領域的競爭生態已出現異化 —— 一些企業為制造所謂“差異化”，不惜破壞行業標準，而這種行為最終損害的還是消費者的合法權益。
這既是企業生存訴求，更是行業高質量發展的必然。企業需跳出“成本漲就提價、競爭烈就降價”的短視循環，聚焦Micro LED規?；OB工藝優化等核心技術研發及定制化方案開發，同時優化產品結構，深耕新興高價值領域，實現從“硬件供應商”到“場景服務商”的轉型。
均價跌破萬元或許是行業陣痛的縮影，但也正是倒逼轉型的契機。當企業真正以技術創新構建壁壘、以價值服務贏得市場，LED小間距顯示行業才能擺脫“低利潤陷阱”，實現從“規模擴張”到 “質量提升”的跨越，開啟更可持續的發展新周期。
轉載至：慧聰網
服務熱線：
地址：珠海市高新區中珠南路1號2-1號廠房302
服務熱線：
地址：深圳市寶安區石巖街道塘頭一號路8號創維創新谷2A棟1018室
微信公眾號
